El objetivo de Google con esta renovación es facilitar a los anunciantes la promoción de sus mensajes, permitiendo una mayor personalización de nuestras campañas de Adwords.
¿Qué cambios presentan las campañas avanzadas de Google Adwords?
Ahora, con las campañas avanzadas de Google, se permite ajustar fácilmente y desde la propia campaña los anuncios y ofertas de cpc en función de la ubicación, dispositivos que se utilizan para realizar las búsquedas (ordenadores, móviles o tablets) y la hora del día en que se llevan a cabo.
Otro importante cambio tiene que ver con la conectividad móvil. Ahora Adwords permite adaptar directamente los anuncios que creemos en nuestra campaña para dispositivos móviles. Para ello sólo tenemos que marcar la casilla «preferencia de dispositivo – móvil» cuando creemos un anuncio.
Antiguamente, era preciso crear grupos de anuncios específicos para móviles, por lo que el ahorro de tiempo es considerable con el cambio. Además, las campañas avanzadas de Google Adwords también permiten controlar de manera separada la oferta de cpc que realizamos para dispositivos móviles, con la configuración de «oferta de anuncios para móviles».
En resumen, este cambio implica que, con una misma campaña de Google Adwords, podemos dirigirnos a usuarios de ordenadores y de dispositivos móviles, con anuncios y ofertas de cpc diferenciadas para cada caso. Pero existen algunas excepciones lógicas:
- Los anuncios para la promoción de aplicaciones sólo aparecerán en aquellos dispositivos en que se puedan ejecutar las apps.
- En las campañas de orientación «sólo para la red de display», los anunciantes podrán orientar sus anuncios únicamente a los modelos de dispositivos en los que puedan publicarse, en función de su tamaño, formato y características.
- En los anuncios de display, algunos formatos de anuncio disponen de un filtro específico para dispositivos táctiles.
Durante los meses de junio y julio, todas las campañas de Google Adwords serán actualizadas al nuevo formato de campañas avanzadas.
